Секрет эффективности рекламного баннера онлайн

Рассмотрим основные моменты, которые необходимо учитывать при разработке эффективных рекламных баннеров для размещения в интернете.

Эффективность рекламного баннера зависит от качества изображений, цветовой схемы, рекламного слогана, размещения на рекламных площадках.

Эффективность рекламного банера в интернете

В этой статье рассмотрим основные факторы, которые повышают эффективность рекламного баннера, размещенного в интернете.
Размеры баннеров, размещенных онлайн имеют свой стандарт.

Размер рекламного баннера

Как правило, реклама, размещенная на рекламных баннерах больших размеров, дает лучший результат.

Для баннеров, размещенных в интернете существуют стандарты, установленные IAB (International Advertisement Bureau).

Однако размер самого файла должен быть как можно меньше, чтобы он быстрее загружался (30-50 килобайт для GIF-баннеров и до 100-200 Кб для флэш-баннеров).




Изображения для рекламных баннеров лучше всего подбирать в поисковой системе Google.

Изображения для рекламного баннера

При разработке рекламного баннера следует тщательно продумать как текстовую часть, так и подобрать интересное изображение.

Это могут быть фотографии, рисунки, схемы, диаграммы и прочие креативы.

При выборе изображения смотрим на качество, авторское право и уникальность.

При подготовке фотографии следует улучшить ее качество: убрать шум, при необходимости добавить резкость, удалить лишние предметы, царапины и т.д.

Лучшей программой для этого является Adobe Photoshop и огромное количество плагинов для улучшения качества фотографий. Но есть также и другие программы/приложения, которые также отлично справятся с этой задачей. Например, Gimp, Affinity Photo, Akvis, Movavi Photo Editor, Домашняя Фотостудия, Фотомастер, Corel PHOTO-PAINT и другие.

Фотография в формате jpg должна иметь наилучшее или высокое качество, эти настройки выбираются при сохранении фотографии для веба.

Если на изображении есть текст, то лучше сохранять его в png, тогда буквы не будут расплываться.

Изображения охраняются 4 часть ГК РФ, где все систематизированы все нормы об авторских правах.

Рекламный баннер привлекает клиентов, увеличивает доходы – значит вы используйте изображение в коммерческих целях. Поэтому, если вы скачивайте изображения из интернета, то обязательно убедитесь, что вы можете использовать его для коммерческих целей.

На стоковых сайтах указывается вид лицензии на фотографию.

Если вы хотите выбрать фотографию в поисковой системе, то для этого лучше подойдет Google:

  • Наберите в поисковой строке ключевое слово
  • Перейдите на вкладку «Картинки»
  • Нажмите на вкладку «Инструменты»
  • Нажмите на вкладку «Права на использование»
  • Выберите «С лицензией на использование и изменение»

Конечно, лучше, чтобы изображение было уникальным, то есть не повторялось на других сайтах.

Чтобы проверить изображение на уникальность также воспользуется поисковой системой Google Images (Картинки Google):

Нажмите на изображение фотоаппарата в поисковой строке и укажите URL картинки или загрузите ваше изображение.

И Google предоставит вам результаты с похожими изображениями.






Анимированный баннер - самый популярный вид баннерной рекламы в интернете.
Анимация рекламного баннера
Конверсия анимированных рекламных баннеров выше статичных на 25%. Движение привлекает больше внимания и лучше запоминается.

Благодаря анимации можно предоставить больше информации.

Последовательно представленные рекламные образы и слоганы хорошо закрепляются в памяти пользователя.

Среди анимированных рекламных баннеров выделяются интерактивные баннеры rich-media, GIF-баннеры, Flash-ролики и HTML-баннеры.

Баннер rich-media появляется на странице сайта поверх контента и убрать его можно, нажав на специальную кнопку. На таком баннере можно организовать обратную связь, консультацию, квиз, маркетинговое исследование.

При этом используются раскрывающиеся списки, ниспадающие меню, радиокнопки и прочее. Таким образом, rich-media очень эффективен в плане взаимодействия с пользователями.

Такие баннеры создаются в специальных программах и, как правило, имеют большой вес файла.

Самый оптимальный вариант анимированного рекламного баннера. Он создается с использованием HTML и CSS технологий и может подстраиваться под любой размер экрана.





Яркий, красочный баннер привлекает внимание пользователя.
Цветовая схема рекламного баннера
При выборе цветовой схемы следует выбирать яркие, контрастные оттенки, которые гармонично и сочетаются друг с другом.

Например, можно воспользоваться Генератором цветовых схем: выбираем контрастную схему.

Среди анимированных рекламных баннеров выделяются интерактивные баннеры rich-media, GIF-баннеры, Flash-ролики и HTML-баннеры.

Или Adobe Color: выбираем цветовой круг и применяем правило гармонии цвета «Треугольная»

Кроме этого, цвет должен передавать настроение баннера, соответствовать теме рекламного слогана.




Яркий запоминающий ся предмет, кричащий слоган и четкое предложение - баннер готов!
Магнит рекламного баннера
На рекламном баннере желательно разместить яркий, привлекающий внимание объект, от которого невозможно было бы оторвать взгляд.

Призыв к действию на рекламном баннере обязательно должен быть живым, интересным. Фраза на кнопке должна вызывать интригу, любопытство, выгоду, подталкивая, таким образом, к действию. Например, «Давай дружить!», «Получить расчет», «Подобрать тур», «Да, я хочу это», «Поехали!».

Рекламное предложение должно быть ясным и четким. Прочитав слоган рекламного баннера, пользователь должен сразу понять, что именно ему предлагают.




Юмор, интрига, яркие ассоциации - все это делают рекламный баннер настоящим произведением искусства.
Волшебство рекламного баннера
Юмор в рекламных баннерах однозначно увеличивает конверсию. Можно обыгрывать анекдоты, смешные ситуации, кадры из популярных фильмов.

При создании рекламы очень важно заинтриговать пользователя. Люди склонны к поиску логического завершения чего-либо. Используйте легкую недосказанность.

Например, баннер рассказывает некую историю, но чем закончилось дело можно узнать только, если перейдете по кнопке на рекламируемый ресурс.

Следите, чтобы рекламный баннер вызывал только положительные ассоциации. Имейте ввиду, что отрицательные ассоциации могут не только снизить конверсию, но также и негативно повлиять на весь имидж компании.




Правильное размещение рекламного баннера

И в заключение хотелось бы еще обратить ваше внимание на то, что рекламный баннер следует размещать на площадках, где вероятнее всего находится его целевая аудитория. Кроме этого, необходимо постоянно анализировать и пересматривать рекламные площадки, места расположения.



В начало

UX/UI дизайнер

UX/UI дизайнер. Разработка осмысленного, функционального дизайна сайтов. Дизайн и верстка Landing page.