Характеристика выпускаемой продукции предприятия

В этом разделе бизнес плана необходимо дать характеристику выпускаемой продукции предприятия, которая будет предложена на рынок, она должна быть четко определена и описана.

В этом разделе бизнес плана надо описать как производится продукция вашего предприятия, дать характеристику ассортимента продукции предприятия.

Основные характеристики продукции предприятия

Опишите основные характеристики продукции предприятия, сделав акцент на преимуществах, которые она несет потенциальным покупателям. Опишите технологию производства ясным, четким языком, понятным для неспециалиста. Не используйте профессиональный жаргон.
Общая характеристика продукции предприятия должна описать главную идею вашего бизнеса.

Общая характеристика продукции предприятия

Дайте общую характеристику продукции предприятия, товаров или услуг, которые вы собираетесь предложить покупателям, расскажите в чем заключается ее уникальность:
  • новая технология,
  • качество товара,
  • низкая себестоимость
  • или какое-то особенное достоинство, удовлетворяющее запросам покупателей.


Аспекты характеристики продукции предприятия

Дайте характеристику продукции предприятия товаров и услуг в следующих аспектах:
  • расскажите какие потребности будет удовлетворять вашу продукцию, товар или услуга:
  • перечислите причины, по которым вы выбрали именно эту продукция, чем привлекает именно вас эта рыночная ниша;
  • укажите жизненный цикл продукции, товара или услуги;
  • опишите как вы защитили авторское право на свою продукцию;
  • подчеркните особенности дизайна как самого товара, так и ее упаковки;
  • обязательно расскажите, как вы собираетесь совершенствовать товарную продукцию предприятия.
Инвесторы редко прибегают к сотрудничеству с компанией, которая производит только один вид продукции, не имея при этом доказательств возможности ее совершенствования.

Очень часто малое или среднее предприятие включает в продажный пакет не только произведенную продукцию, но и услугу, и эта услуга даже выступает на передний план, как, например, в гастрономии, консультационном бизнесе, инженерном деле и архитектуре. А столяры, слесари, сантехники, электрики, напротив, изготовляют специальную продукцию, которая и представляет особую ценность для клиента. Это относится и к строительным профессиям.

Характеристики товарной продукция предприятия должны согласовываться с потребностями потенциального покупателя. Только характеристики продукции предприятия и/или услуги, которые удовлетворяют потребности, полезны. Цель маркетинга и состоит в оптимизации полезности для клиента. Создание рыночной товарной продукции является важнейшим ее инструментом. А для ее создания решающими являются именно те характеристики продукции предприятия, которые приносят пользу покупателю, а также оптимальное сочетание цены и качества.


Дополнительные характеристики продукции предприятия

Если товарная продукция предприятия в первую очередь должна иметь характеристики, которые могли бы приносить клиенту большую пользу, тогда именно для малого предприятия обнаруживаются существенные преимущества: они очень близки к рынку, имеют с ним много точек соприкосновения и поэтому хорошо информированы относительно потребностей своих клиентов.

Поскольку в настоящее время основная продукция (услуги) имеют, как правило, высокое качество, повышается значение удовлетворения потребностей и, вместе с ним, особенности предлагаемых дополнительных и побочных продуктов и услуг. К этим особенностям относятся, например, непрерывность поступления их на рынок, причем с сохранением стабильного качества, а также соблюдение сроков.

Ведь "конкуренция по-новому - это не конкуренция между собой того, что произведено фирмами на своих заводах и фабриках, а то, чем они дополнительно снабдили свою продукцию в виде упаковки, услуг, рекламы, консультаций для клиентов, финансирования, особенностей поставки, услуг по складированию и прочих ценимых людьми вещей." (©  Левитт Теодор)

Предприятие может также выделиться на общем фоне своей надежностью, и это станет решающим фактором успеха на рынке. Приветливость сотрудников тоже может стать той дополнительной услугой, дополнительной характеристикой продукции предприятия, которая явится залогом успеха. А ведь надежность, приветливость, готовность оказать услугу ничего не стоят – или почти ничего! Но они порождают соответствующую, глубоко укореняющуюся на предприятии миссию, создают атмосферу доверия и уважения, в рамках которой держится и сам предприниматель, и все его сотрудники, и заставляют признать за предпринимателем его контрольные функции.


Характеристика ассортимента продукции предприятия
Характеристика ассортимента продукции предприятия обязательно должна включать в себя наглядное изображение, который должен давать очень хорошее зрительное представление о товаре.

Также в разделе характеристики продукции предприятия можно предоставить технико-экономические показатели, описывающие цену продукции, себестоимость, предполагаемую прибыль, рентабельность единицы продукции и т.д.

В начало



Менеджер интернет проектов

Марина Ромазанова - Менеджер интернет проектов. Создание корпоративных web сайтов, сайт-визиток, интернет-магазинов, презентаций. Оптимизация и поддержка сайта. Веб дизайн.